出版科学 ›› 2019, Vol. 27 ›› Issue (4): 85-.
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陈献朝 余望
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本文系2017 年度教育部人文社科基金一般项目“‘互联网+’背景下学术资源的众筹出版研究”（17YJA870023） 的阶段性成果之一。
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[ 摘 要] 小众图书因针对性强、受众面窄等特点，深陷出版方“卖书难”、受众“买书难”的困境。而基于互 联网的众筹出版为小众图书发展提供了契机，但目前小众图书众筹出版仍处于探索阶段，在实践过程中营销存 在诸多问题。本文结合网络整合营销4I 理论，从趣味、互动、个性、利益四个原则出发，对小众图书众筹如何 进行有效的营销，提出可行性的发展路径。
关键词: 小众图书&Iota, 众筹出版&Iota, 4I 理论 &Iota, 营销
陈献朝 余望. 基于4I 理论的小众图书众筹出版营销策略研究[J]. 出版科学, 2019, 27(4): 85-.
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