平台经济视角下出版直播营销关系研究

（Communication Research Institute， Communication University of China， Beijing， 100064）

摘要：

文章从平台经济和运行机制关系特征入手，对出版产业营销渠道的平台转向进行分析，

认为传统的出版营销模式在平台机制中已不适用，需要根据平台特性，围绕产业链核心资源，拓宽

出版直播运营思路，匹配直播平台特性，积极探索定制出版。

Abstract:

From the characteristics of platform economy and operational mechanism， the

paper analyzes the platform shift of the marketing channels of the publishing industry， and

considers that the traditional publishing marketing model is not applicable to the platform

mechanism. According to the characteristics of the platform， we need to broaden the ideas

of publishing live broadcast operation around the core resources of the industrial chain， and

actively explore customized publishing according to the characteristics of the live broadcast

platform.

中图分类号:

李　晶　.

平台经济视角下出版直播营销关系研究

[J]. 出版科学, 2021, 29(4): 63-.

Li Jing.

Research on the Marketing Relationship of Publishing Live Broadcast from the Perspective of Platform Economy

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