摘要:
内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产
的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值
观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价值核心,通过持续不断地为
消费者提供满足其各类需求的优质内容,逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系,从而最终
达成其营销目的 ;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力,通过参与内容创作和传播的过
程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方面,内容营销致力于建构品牌价值关系,首先获取消
费者的品牌价值认同,进而引发品牌价值共鸣,继而聚集社群参与品牌价值共创,最终和消费者
共同实现价值的最大化。
中图分类号:
程 明 龚 兵 王 灏.
论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径
[J]. 出版科学, 2022, 30(3): 66-.
Cheng Ming Gong Bing Wang Hao.
The Value Concept and the Path of Value Creation of Content Marketing in the
Digital Agezt
[J]. Publishing Journal, 2022, 30(3): 66-.