出版科学 ›› 2017, Vol. 25 ›› Issue (1 ): 93-.
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李广欣
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本文系天津市哲学社会科学规划青年项目“社交媒体传播效果研究”(TJXC 16-001 Q)成果之一;中央高校基本 科研业务费专项资金项目支持(N KZXB1468)。
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摘要:
基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文发布与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内 容、发布方式与其实际传播效果的关系。研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、 劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对发布方式致效功能的研究中,发现“工 作日效应”的存在。
关键词: 出版社, 微博, 传播效果, 新媒体, 工作日效应
Abstract:
The article examines the dissemination effect of information types and publishing modes on the micro-blog platforms operated by Chinese publishers, based on a survey of the tweeting and feedback of 22 certified Sina-micro-blogs in a month. The research shows: firstly, the original content is superior to the reproduced content; secondly, the weak-persuasive content attracts more liking. Moreover, the "Working-day Effect" is exitiong in the micro-blogs of publishers when examining the relationship between dissemination effect and tweeting modes.
李广欣. 出版社微博运营致效机制探论 一一基于新浪微博的考察与思考[J]. 出版科学, 2017, 25(1 ): 93-.
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