出版社儿童新媒体产品发展的实证分析
——基于对 27 组亲子家庭与出版社的深度访谈

出版科学 ›› 2025, Vol. 33 ›› Issue (4): 23-31.

出版社儿童新媒体产品发展的实证分析 ——基于对 27 组亲子家庭与出版社的深度访谈

北京大学新媒体研究院

收稿日期:2024-10-13 修回日期:2025-07-20 出版日期:2025-07-29 发布日期:2025-07-29
作者简介:谢新洲，管理学博士，北京大学新媒体研究院教授、博士生导师；彭昊程，北京大学新媒体研究院 2021 级博士生。
基金资助:
本文系国家社会科学基金重大项目“中国特色网络内容治理体系及监管模式研究”（18ZDA317）的阶段性研究成果。

An Empirical Analysis of the Development of Children’ s New Media Products by Presses ：Based on In-depth Interviews with 27 Parent-Child Families and Presses

School of New Media，Peking University

Received:2024-10-13 Revised:2025-07-20 Online:2025-07-29 Published:2025-07-29

摘要/Abstract

摘要： 通过对27组亲子家庭及多家儿童出版社核心成员展开半结构化访谈，围绕关键类型、使用动机和技术特性，系统梳理儿童新媒体产品的发展现状，并针对内容建设、营销模式与服务管理三个维度，深入探讨当前儿童新媒体产品所面临的问题。基于此，研究提出构建精品化的内容创编生态、打造跨平台的推广销售体系、形成全方位的服务反馈机制等对策建议，旨在提升儿童新媒体产品的整体品质，推动儿童出版市场的良序发展。

关键词: 新媒体产品, 儿童出版, 数字出版, 出版社

Abstract: The study conducts semi-structured interviews with 27 groups of parent-child families and core members of several children’ s presses to systematically analyze the development status of children’ s new media products in terms of key types，usage motivations，and technical characteristics. The study also delves into the problems facing current children’ s new media products，focusing on three dimensions ： content production，marketing mode，and service management. Based on this analysis，the study proposes several strategic recommendations， such as constructing a refined content creation ecosystem，developing a cross-platform promotion and sales system，and establishing a comprehensive service feedback mechanism. These strategies aim to enhance the overall quality of children’ s new media products and promote the orderly development of the children’ s publishing market.

Key words: New media products, Children’s publishing, Digital publishing, Press

中图分类号:

G237

谢新洲, 彭昊程. 出版社儿童新媒体产品发展的实证分析 ——基于对 27 组亲子家庭与出版社的深度访谈[J]. 出版科学, 2025, 33(4): 23-31.

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