日本有邻堂书店新媒体视频推动实体书店发展的创新策略及其启示

出版科学 ›› 2025, Vol. 33 ›› Issue (3): 39-46.

• 事业与产业 • 上一篇

日本有邻堂书店新媒体视频推动实体书店发展的创新策略及其启示

南京师范大学新闻与传播学院；

中国传媒大学电视学院

收稿日期:2024-04-26 修回日期:2024-12-16 出版日期:2025-05-28 发布日期:2025-05-28
作者简介:高昊，文学博士，南京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师；游清清，中国传媒大学电视学院 2023 级硕士生。

The Innovative Strategies and Implications of The New Media Videos of Yurindo Bookstore in Japan to Promote the Development of Physical Bookstores

School of Journalism and Communication， Nanjing Normal University

School of Television， Communication University of China

Received:2024-04-26 Revised:2024-12-16 Online:2025-05-28 Published:2025-05-28

摘要/Abstract

摘要： 以日本百年老字号书店有邻堂 YouTube 频道的热门视频为研究对象，考察其在线内容的创作理念、形式特征与传播策略，探究新媒体视频在重塑实体书店价值定位、建立用户价值认同与增强情感联结方面的作用。后从激活实体书店内部发展活力、打造具有辨识度的 IP 形象，利用视频媒介优势、优化传播策略，秉持经营理念初心、塑造鲜活真实的企业形象等方面提出对我国实体书店发展的启示。

关键词: 新媒体视频　实体书店　数字出版　媒介赋能　品牌传播

Abstract: This study takes the popular videos on the YouTube channel of the century-old Japanese bookstore， Yurindo， as the research object. It examines the creative concepts， formal characteristics， and dissemination strategies of its online content， exploring the role of new media videos in reshaping the value positioning of physical bookstores， establishing user value recognition， and enhancing emotional connections. The study further proposes insights for the development of physical bookstores in China from aspects such as activating internal development vitality， building a distinctive IP image， leveraging the advantages of video media， optimizing dissemination strategies， adhering to the original business philosophy， and shaping a vibrant and authentic corporate image.

Key words: New media videos　Physical bookstores　Digital publishing　Media empowerment　 Brand communication

中图分类号:

G231

高昊　游清清. 日本有邻堂书店新媒体视频推动实体书店发展的创新策略及其启示[J]. 出版科学, 2025, 33(3): 39-46.

Gao Hao　You Qingqing. The Innovative Strategies and Implications of The New Media Videos of Yurindo Bookstore in Japan to Promote the Development of Physical Bookstores[J]. Publishing Journal, 2025, 33(3): 39-46.

参考文献

[1] 日本書籍出版協会.An Overview of the Japanese Publishing Market and Changes in the Environ-ment
Surrounding Publishin[EB/OL].[2023-03-17].https ：//www.jbpa.or.jp/en/pdf/presentaionatTIBE2022.
pdf
[2] 常江，何仁亿 . 安德烈亚斯·赫普：我们生活在“万物媒介化”的时代—媒介化理论的内涵、方法与前景 [J].
新闻界，2020（6）：4-11
[3] 日本出版インフラセンター（JPO）書店マスタ管理センター（リンクはこちら）. 店舗数推移（店舗坪
数別推移、新規·閉店推移等）[EB/OL].[2023-04-03].https ：//www.jpoksmaster.jp/Info/documents/

top_transition.pdf

[4][15] 数据来源：有邻堂 YouTube 视频账号首页信息统计，截止时间为 2024 年 12 月 15 日。
[5] 有隣堂 Yuuseka 年表 [EB/OL].[2024-02-20].[2024-12-15]. https ：//www.yurindo.co.jp/assets/ﬁles/
pdf/media_timeline.pdf
[6][8][14] 有隣堂 YouTube チーム老舗書店 .「有隣堂」が作る企業 YouTube の世界 [M]. 东京：集英社，
2023 ：65-67，65-67，59-61
[7] 王晓培 . 数字新闻生产的视觉化：技术变迁与文化逻辑 [J]. 新闻界，2022（2）：12-20
[9] 沈丽红 . 图书馆热门短视频内容规律探究：基于抖音平台的实证研究 [J]. 图书馆，2020（12）：75-82
[10] Sasamoto R， O’Hagan M， Doherty S. Telop， affect， and media design ： A multimodal analysis
of Japanese TV programs[J]. Television & New Media， 2017， 18（5）： 427-440
[11] 彭晨明，张莎，赵红 . 如何让你的微信帖子更受欢迎 ?——基于知名品牌微信运营数据的实证研究 [J]. 管
理评论，2016，28（12）：176-186
[12] 陈维超，周杨羚 . 我国科普期刊抖音短视频传播效果影响因素实证研究：以中国优秀科普期刊为例 [J].
中国科技期刊研究，2023，34（12）：1616-1622
[13] 彭兰 . 短视频：视频生产力的“转基因”与再培育 [J]. 新闻界，2019（1）：34-43
[16] 颜彬 . 作为知识中介：图书引读类视频平台的内容生产与市场运作 [J]. 编辑之友，2021（10）：11-
15+21
[17] 有隣堂ホーム店舗一覧 [EB/OL].[2024-01-19]. https ：//www.yurindo.co.jp/store
[18] 李哲 . 媒介场景理论：媒介研究的新视角——读梅罗维茨的《消失的地域》[J]. 新闻世界，2012（5）：
225-226
[19] 王福 . 场景如何赋能短视频商业模式价值创造 ?——快手和抖音双案例研究 [J]. 西安交通大学学报（社会
科学版），2022，42（6）：170-182
[20] 蒋肖斌 . 二〇二四，实体书店如何重塑价值 [N]. 中国青年报，2024-01-11（003）
[21] 上观新闻 . 产业·资讯 | 第一份 2023 年度书业零售市场报告来了！中金易云年度数据有哪些看点 .[EB/
OL].[2024-01-06].https ：//sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2024/01/06/1228963.html
[22] 高昊，殷慧敏 . 短视频平台阅读推广的创新实践及经验：以 BookTok 阅读社区为例 [J]. 出版科学，2021，
29（6）：55-65

编辑推荐

Metrics

阅读次数

全文

HTML			PDF

最新录用	在线预览	正式出版	最新录用	在线预览	正式出版
0	0	0	0	0	35

来源	本网站	其他网站

次数	29	6
比例	83%	17%

摘要

最新录用	在线预览	正式出版

0	0	44

来源	本网站	其他网站

次数	14	30
比例	32%	68%

日本有邻堂书店新媒体视频推动实体书店发展的创新策略及其启示

The Innovative Strategies and Implications of The New Media Videos of Yurindo Bookstore in Japan to Promote the Development of Physical Bookstores

PDF

可视化

摘要/Abstract

引用本文

使用本文

参考文献

相关文章 15

编辑推荐

Metrics

本文评价

[1]	刘玲武　胡海　刘汉森. “工具—阶段—效力”框架下我国数字出版产业政策研究[J]. 出版科学, 2025, 33(2): 109-119.
[2]	朱公欢. 图书转售价格维持的反垄断法豁免[J]. 出版科学, 2025, 33(1): 76-90.
[3]	杨忠杨　冯小曼. 基于共识动员的“全民阅读”宣传标语话语生产研究[J]. 出版科学, 2024, 32(6): 41-49.
[4]	章光琼　胡小忠　蒋圣芹. 新时代编辑队伍建设：能力素养与发展路径[J]. 出版科学, 2024, 32(6): 50-58.
[5]	梁斯婷　徐丽芳. 虚拟现实媒介：一种新型叙事平台及其隐私挑战[J]. 出版科学, 2024, 32(6): 5-14.
[6]	吴平. 出版家的人文情怀与社会担当：理论阐释与实践探索[J]. 出版科学, 2024, 32(5): 5-.
[7]	饶华　古银华　吴雨　黄佳琪. 基于新质生产力的出版业人才管理创新与实践[J]. 出版科学, 2024, 32(5): 14-.
[8]	郭亿华. 国内科技期刊集群网站建设特点及其对单刊网站的启示[J]. 出版科学, 2024, 32(5): 66-.
[9]	王芳. 从变革到新生：出版社的自我进化之路[J]. 出版科学, 2024, 32(4): 5-.
[10]	蔡忠伟. 面向出版高质量发展的高校出版智库建设[J]. 出版科学, 2024, 32(4): 47-.
[11]	杨晶晶. 在“编”与“销”之间：营销编辑的文化中介过程与逻辑——基于 30 篇营销手记的分析[J]. 出版科学, 2024, 32(4): 56-.
[12]	张文彦　管彩伶. 初中生电子书使用意愿影响因素研究——以南宁市城区为例[J]. 出版科学, 2024, 32(4): 99-.
[13]	黄先蓉　陈文锦. 数智时代出版融合发展评价指标体系研究[J]. 出版科学, 2024, 32(3): 5-.
[14]	刘金波　翟红蕾. 数字时代专业性学术期刊的媒介化生存[J]. 出版科学, 2024, 32(3): 59-.
[15]	郝　婷　鲁思奇. 民族出版与主题出版融合发展路径研究 —以西部地区民族出版为例[J]. 出版科学, 2024, 32(3): 97-.