可供性视角下“中国风”动漫 IP 的跨媒介叙事与传播探析

出版科学 ›› 2025, Vol. 33 ›› Issue (2): 90-98.

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可供性视角下“中国风”动漫 IP 的跨媒介叙事与传播探析

湖北美术学院影视动画学院;

天津工业大学人文学院

收稿日期:2025-02-18 出版日期:2025-03-31 发布日期:2025-03-31
作者简介:姚琳，艺术学博士，湖北美术学院影视动画学院副教授；廖易馨，通讯作者，天津工业大学人文学院 2022 级本科生。

An Analytical Exploration of Transmedia Storytelling and Communication of Chinese-Style Anime IP from the Perspective of Affordance

School of Film and Television Animation, Hubei Institute of Fine Arts;

School of Humanities, Tiangong University

Received:2025-02-18 Online:2025-03-31 Published:2025-03-31

摘要/Abstract

摘要： 立足于可供性理论，对“中国风”动漫 IP 的媒介逻辑进行系统分析，并依据动漫 IP 跨媒介叙事的内在机制，深入探讨跨媒介语境下“中国风”动漫 IP 的内容叙事、媒介叙事及产业链的传播生态。研究结果表明，在可供性逻辑的指导下，“中国风”动漫 IP 的内容叙事聚焦于故事世界中的文化建构，通过角色共情、价值观共享以及参与者社会关系的建构等多维度的叙事策略，共同塑造 IP 与受众之间的深层次互动与联系。此外，“中国风”动漫 IP 的媒介叙事经历了从传统的单向线性传播模式向现代的跨媒介传播模式的转变，这不仅使经典中国符号元素得以在不同媒介间跨界流动，而且促进了 IP 在产业链上的流通与价值变现。

关键词: 可供性　“中国风”动漫 IP　跨媒介叙事　传播

Abstract: This study, grounded in affordance theory, systematically analyzes the media logic of“ China-Style” anime IP, and while delving into its content narrative, media narrative, and the communication ecosystem within the industrial chain under transmedia contexts, based on the inherent mechanisms of anime IP’ s transmedia storytelling. The research reveals that guided by affordance logic, the content narrative of“ Chinese-style” anime IP focuses on cultural construction within storyworlds, employing multidimensional narrative strategies including character empathy, shared values, and the construction of participants’ social relationships to shape deep-level interactions between IP and audiences. Furthermore, the media narrative of“ Chinese-style” anime IP has evolved from traditional unidirectional linear communication models to contemporary transmedia dissemination paradigms. This transformation not only facilitates cross-border circulation of classic Chinese symbolic elements across media platforms but also enhances IP circulation and value realization within industrial chains.

Key words: Affordance　Chinese-style anime IP　Transmedia storytelling communication　 Industrial chain

中图分类号:

G237

姚琳　廖易馨. 可供性视角下“中国风”动漫 IP 的跨媒介叙事与传播探析[J]. 出版科学, 2025, 33(2): 90-98.

Yao Lin　Liao Yixin. An Analytical Exploration of Transmedia Storytelling and Communication of Chinese-Style Anime IP from the Perspective of Affordance[J]. Publishing Journal, 2025, 33(2): 90-98.

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