文化距离对我国出版物出口贸易的影响

摘要/Abstract

摘要： 利用联合国商品贸易统计数据库和霍夫斯塔德（Hofstede）的文化维度数据，实证分析文化距离对我国出版物出口贸易的影响，并以人均 GDP 为调节变量，探讨经济发展水平对文化距离与出版物出口贸易关系的调节作用。研究发现，文化距离会导致出版物交易成本和交易不确定性增加，交易规模、交易广度和交易深度下降，对出版物出口贸易有显著的负向影响。而经济发展水平则对文化距离与出版物出口贸易关系有显著的正向调节作用，能够降低文化距离对出版物出口贸易的负向影响程度。未来我国出版物的出口贸易，需要综合考虑和评估文化因素与经济因素对出版物出口贸易的影响，针对不同类型国家和地区的文化与经济特点，实施差别化的出版物生产、出口和市场推广策略。

关键词: 出版物　文化距离　出口贸易　经济发展水平

Abstract: This paper studies the effect of cultural distance on publication export trade in China on empirical study， by the data of UN Comtrade database and cultural dimension data of Hofstede. It introduced GDP per capita as regulated variable， and explored the regulated effect of economic development level. The research showed that cultural distance increased the transaction cost and uncertainty， and decreased transaction scale， extent and depth， and negatively correlated to the publication export trade. And economic development level positively regulated the relationship of cultural distance and publication export trade， which reduced the negative eﬀect of cultural distance to the publication export trade. In the future， we should focus on both cultural and economic factors to implement diﬀerentiation strategy of production， export， and promotion on publication export trade in China， according to the diﬀerent type of countries and areas based on cultural and economic characteristics.

Key words: Publication　Cultural distance　Export trade　Economic development level

中图分类号:

G239

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