摘要:
伴随着网络旧书平台的发展不断深入迭代,C2B2C 模式逐渐呈现出日益广泛的影响力和
接受度。其平台功能的全参与交易模式进一步凸显了“连接”的价值,也为开展以平台为核心环节
的营销策略提供了可操作空间。研究借助网络整合营销 4I 理论,从用户需求出发,全面分析 C2B2C
旧书交易平台在兴趣原则、利益原则、互动原则和个性原则四个方面的营销策略,并对 C2B2C 旧书
平台未来可以采取的优化策略进行探索,即拓展旧书来源渠道、开展多元跨界合作,盘活售前与售
后服务、形成全服务链,树立品牌营销意识、提升品牌价值,以实现旧书平台的可持续发展。
中图分类号:
张 岩 蔡丹枫.
C2B2C 网络旧书平台的交易模式与营销策略研究
[J]. 出版科学, 2020, 28(5): 74-.
Zhang Yan Cai Danfeng.
Research on the Trading Mode and Marketing Strategy of C2B2C Network Used
Book Platform
[J]. Publishing Journal, 2020, 28(5): 74-.