出版科学 ›› 2016, Vol. 24 ›› Issue (6): 116-.

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《中国评论周报》上的商务印书馆英文广告初探

黄 芳 张志强   

  1. 南京大学信息管理学院/ 南京大学出版研究院
  • 出版日期:2016-11-15 发布日期:2016-11-15
  • 作者简介:黄芳,文学博士,南京大学信息管理学院/ 出版研究院在站博士后,南通大学文学院副教授;张志强,法学博士, 南京大学信息管理学院/ 出版研究院教授、博士生导师。
  • 基金资助:

    本文系国家社会科学基金项目“20 世纪上半叶中国自主出版的英文报刊研究”(15BTQ042)、江苏省教育厅高
    校哲社基金项目“民国时期中国自主创办的英文报刊研究(1912-1949)”(2012SJB860005)、中央高校基本科研业务费专项
    资金资助”(Supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities)成果之一。

A Study of English Advertisements of the Commercial Press Published on The China Critic

  • Online:2016-11-15 Published:2016-11-15

摘要:

作为中国近现代出版巨擎,商务印书馆广泛运用各种书刊广告,进行各类图书推介与营销。1928 至
1938 年商务印书馆在《中国评论周报》(The China Critic )上持续发布英文广告,宣传推介各类中英文图书。
这些英文广告投放频率疏密有致、设计风格灵活整饬、主题类型丰富多样,体现出商务印书馆独特的图书广
告营销策略。

关键词: 商务印书馆, 英文广告, 图书营销策略

Abstract:

As the main important publishing house during modern Chinese history, in order to promote
books spreading and marketing, the Commercial Press has advertised all kinds of its publications on different
periodicals and books. There are many English books advertisements published on The China Critic from 1928
to 1938, the forms of these advertisements has represented the marketing tactics of the Commercial Press.