摘要:
当前,媒体融合成为文化经济发展中的新常态。影视与出版这两大文化行业之间的合作,逐渐从图 书影视化进阶到影视图书化的新阶段,这一转变彰显了影视对出版创新的反哺作用。从媒介视角看,影视反哺 是媒体融合时代的一种文化互利;从受众视角看,影视反哺现象的盛行离不开粉丝型受众的参与,粉丝们在情 感逻辑的支配下演绎多样化的趣缘传播行为,以强大的传播力和消费力推动影视向图书顺利转化;从产业视角看, 影视反哺现象彰显了IP 经济的发展潜能,出版行业应围绕图书IP 进行多维度的产业开发,建设以出版文化为 基础的产业融合生态,致力于全民阅读的复兴与书香社会的建设。