出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究

出版科学 ›› 2015, Vol. 23 ›› Issue (1): 17-020.

出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究

曾荣平侯景娟

出版日期:2015-01-15 发布日期:2015-01-15
作者简介:曾荣平，经济学博士，江西《老友》杂志社副教授；侯景娟，江西《老友》杂志社编辑。

The Risk of Localization Marketing for Publishing Companies’Going out and Controlling System

Zeng Rongping　Hou Jingjuan

Online:2015-01-15 Published:2015-01-15

摘要/Abstract

摘要：

出版企业开展营销本土化是其“走出去”的必然选择，但面临复杂的宏观环境和微观环境风险，必须建设完整的风险控制体系予以应对。这个体系包括：以全面风险管理理念为指导，建立营销本土化风险管理组织体系；构建风险预测系统；识别与评估风险；采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术；事后的调适。

关键词: 营销本土化/　全面风险管理/　&ldquo, 走出去&rdquo, /　风险控制体系

Abstract:

Localization marketing is an inevitable choice for the publishing companies when they“going out ”,but it faces complex macro environment and micro environmental risks. The companies must build a complete risk control system to counter it. This system includes: based on a comprehensive risk management concept, establishing localization marketing risk management system; building risk prediction system; identificating and assessing risks; taking avoidance, mitigation, dispersion, transferring and accepting risk control techniques; adjusting subsequent.

Key words: Localization marketing/　Comprehensive risk management/　&ldquo, Going out&rdquo, /　Risk control system

曾荣平侯景娟. 出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究[J]. 出版科学, 2015, 23(1): 17-020.

Zeng Rongping　Hou Jingjuan. The Risk of Localization Marketing for Publishing Companies’Going out and Controlling System[J]. Publishing Journal, 2015, 23(1): 17-020.

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