出版科学 ›› 2014, Vol. 22 ›› Issue (3): 74-.

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出版社微信品牌传播研究

刘晓英 黄 露 何玲珠   

  1. 华南理工大学新闻与传播学院
  • 出版日期:2014-05-15 发布日期:2014-05-15
  • 作者简介:刘晓英,管理学博士,华南理工大学新闻与传播学院副教授;黄露,华南理工大学新闻与传播学院2012级硕士生;何玲珠,华南理工大学新闻与传播学院2013级硕士生。
  • 基金资助:

    本文系广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金项目(2013WSYS0002)研究成果。

Study of Publisher’s Brand Communication Strategy on Wechat

  • Online:2014-05-15 Published:2014-05-15

摘要:

微信拥有海量用户,功能丰富,具有独特的信息传播特点。本文首先阐述微信对出版社品牌传播的价值,随后对出版社微信品牌传播现状进行分析,最后探讨出版社微信品牌传播的策略,包括品牌定位和功能定位、差异化与个性化传播、多渠道联动传播、全员传播等。

关键词: 出版社, 微信, 品牌传播

Abstract:

There are various users on Wechat which has numerous functions and has unique characteristics of the information dissemination. This paper firstly describes the value of publishers’ brand communication on Wechat. Secondly, it analyses current situation on Wechat of publishers’ brand communication. At last, it gives a specific research on publisher’s brand communication strategy on Wechat, including brand positioning and functional positioning, differentiated and personalized communication, multi-channel linkage communication, the entire personnel communication, etc.