文化生产的平台化重组 ：论亚马逊出版生态系统

出版科学 ›› 2025, Vol. 33 ›› Issue (6): 72-77.

文化生产的平台化重组：论亚马逊出版生态系统

（浙江大学传媒与国际文化学院，杭州，310058）

收稿日期:2025-01-01 修回日期:2025-08-17 出版日期:2025-12-04 发布日期:2025-12-05
作者简介:肖剑，浙江大学传媒与国际文化学院研究员、博士生导师；魏琳琳，浙江大学传媒与国际文化学院 2022 级博士生。
基金资助:
本文系 2024 年国家社会科学基金后期资助项目“创意场域形塑：城市文化治理模式研究”（24FSHB035）的阶段性研究成果。

The Platformisation of Cultural Production ： The Example of Amazon Publishing Ecosystem

（College of Media and International Culture， Zhejiang University， Hangzhou， 310058）

Received:2025-01-01 Revised:2025-08-17 Online:2025-12-04 Published:2025-12-05

摘要/Abstract

摘要：

以亚马逊出版生态系统为研究对象，探讨其文化实践的平台化重组过程。研究聚焦四

个核心维度：文化实践的重新排序、数字圈地、平台监控以及市场捕获。这些过程深刻体现了新自由主义框架下平台资本主义的底层逻辑，即通过将文化生产与社会互动转化为可量化的市场交易，实现资本对文化价值的全面渗透。并特别强调，书籍作为文化符号的核心载体，在平台化进程中成为资本运作与技术干预的双重客体。

Abstract: This paper takes Amazon’ s publishing ecosystem as the research object to explore its process of platform-based reorganization of cultural practices. The study focuses on four core dimensions ： the reconfiguration of cultural practices， digital enclosures， platform surveillance， and market capture. These processes profoundly exemplify the underlying logic of platform capitalism within the neoliberal framework—achieving comprehensive penetration of cultural values by capital through transforming cultural production and social interactions into quantifiable market transactions. This paper particularly emphasizes that books， as the primary vehicle of cultural symbols， have become dual objects of both capitalist operations and technological intervention during the process of platformization.

中图分类号:

G237

肖剑魏琳琳 .

文化生产的平台化重组：论亚马逊出版生态系统 [J]. 出版科学, 2025, 33(6): 72-77.

Xiao Jian Wei Linlin .

The Platformisation of Cultural Production ： The Example of Amazon Publishing Ecosystem [J]. Publishing Journal, 2025, 33(6): 72-77.

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