出版科学 ›› 2021, Vol. 29 ›› Issue (4): 70-.

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知识付费用户消费行为研究

  

  1. （武汉理工大学法学与人文社会学院，武汉，430074）
  • 出版日期:2021-07-15 发布日期:2021-07-31
  • 作者简介:宋明珍，武汉理工大学法学与人文社会学院 2019 级硕士生 ；刘锦宏，武汉理工大学法学与人文社会学 院教授 ；张玲颖，武汉理工大学法学与人文社会学院 2019 级硕士生。
  • 基金资助:
    本文系武汉理工大学教研项目媒体融合视域下创新型“‘四全媒体’人才培养模式研究与实践”（13856）
    的阶段性成果，中央高校基本科研业务费专项资助项目“知识付费用户消费行为研究”（2020-zy-202）、融智库重
    点项目“我国网络广告发展现状及趋势研究”研究成果。

Research on the Consumption Behavior of Knowledge Payment Users

  1. （School of Law，Humanities and Society， Wuhan University of Technology，Wuhan，430074）
  • Online:2021-07-15 Published:2021-07-31

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967

摘要：

以技术接受模型为基础，结合对现有知识付费相关研究的理论分析，归纳可能会影响
知识付费用户消费行为的因素，构建知识付费用户消费意愿模型。再根据模型设计调查问卷，进行
数据回收，利用 SPSS 及 AMOS 软件进行数据分析，对知识付费用户消费意愿模型进行检验，最
终得出主观规范、感知价值以及低感知成本都与用户的消费意愿存在正相关关系的结论，并针对
影响知识付费用户消费意愿的三个因素提出行业建议，以期能为知识付费行业找准未来发展方向
提供有效参考。

关键词:

Abstract:

Based on the technology acceptance model， combined with the theoretical analysis
of existing knowledge payment related research， this paper summarizes the factors that may
affect the consumption behavior of knowledge payment users， and constructs the consumption
intention model of knowledge payment users. Then designs questionnaire according to the model
for data recovery， using SPSS and Amos for data analysis to test the consumption intention
model of knowledge payment. The conclusion that subjective norms， perceived value and low
perceived cost are positively related to the consumption intention of knowledge payment users
is drawn. Finally， the paper puts forward some suggestions for the three factors influencing the
consumption intention of knowledge payment users in order to provide effective reference for the
future development direction of knowledge payment industry.

Key words:

Consumption intention

中图分类号: 

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