传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略
——对澎湃新闻微信公众号的内容分析

出版科学 ›› 2016, Vol. 24 ›› Issue (4): 53-.

传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略
——对澎湃新闻微信公众号的内容分析

张　燕　陈思思

中国传媒大学经济与管理学院

出版日期:2016-07-15 发布日期:2016-07-15
作者简介:　张燕，文学博士，中国传媒大学经济与管理学院副教授；陈思思，乐视网乐视音乐新媒体编辑。
基金资助:
本文系北京市哲学社会科学规划一般项目“主流媒体的责任伦理对策：化解微博传播风险”（13ZHB030）的阶段成果。

The Content Strategy for Traditional News Media Transferring to Social Media

Online:2016-07-15 Published:2016-07-15

摘要/Abstract

摘要：

　选取澎湃新闻微信公众号推送讯息作为分析对象，从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求
点及文章来源五个编码类目，分别对《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个分类栏目
进行内容分析。在内容分析结果的基础上总结澎湃新闻的产品策略及发展趋势，指出将新闻产品当作朋友圈社
交资源、设计用户体验盘活用户关系、精准推送抵达纵深社区三个发展方向。

关键词: 澎湃新闻, 内容分析, 产品策略

Abstract:

Through a content analysis of ThePaper’s Wechat official account from the views of the topic
type, the topic keyword, the language style, the emotional appealing point and the resources, this essay presents
the content strategies of ThePaper. Based on it, this essay gives advices to traditional media transferring to
social media, which are taking news product as social resources, improving CRM via interaction, and precise
delivery.

张　燕　陈思思. 传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略
——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J]. 出版科学, 2016, 24(4): 53-.

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