摘要: [ 摘 要] 本文基于2012 年至2017 年我国11 家出版传媒上市公司面板数据,利用数据包络分析(DEA)模
型与曼奎斯特指数(Malmquist),对我国出版传媒上市公司的营销效率进行静态与动态评价分析。结果表明:
从2012 年至2017 年,我国出版传媒上市公司营销效率分化明显,虽然营销技术水平得到快速增长,但市场营
销管理却无法跟上营销技术的发展快节奏,资源配置与规模效应的无效导
羊晚成. 我国出版传媒上市公司营销效率评价分析[J]. 出版科学, 2019, 27(2): 71-.