出版科学 ›› 2014, Vol. 22 ›› Issue (4): 76-.
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李 利 王天定
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本文系2013年度陕西省社会科学基金项目“整合营销策略观照下的电影植入式广告研究”（13L060）的阶段性研究成果。
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摘要：
电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展，市场巨大，引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度，阐释品牌符号能指与所指的联系，分析品牌的内涵意义和符号价值，并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。
关键词: 植入式广告, 符号学, 品牌
Abstract:
Product placement in movies, as a new marketing model, shows its promising potential and attracts debates and attentions from all walks of society. Based on Saussure’s Semiotics, the paper exemplifies the brand sign’s implication and value, and the process of brand communication through the product placements in movies.
李 利 王天定. 基于符号学的电影植入式广告品牌研究[J]. 出版科学, 2014, 22(4): 76-.
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