国内出版品牌研究的理论演进与展望

出版科学 ›› 2016, Vol. 24 ›› Issue (5): 82-.

国内出版品牌研究的理论演进与展望

白志如

河南大学新闻与传播学院

出版日期:2016-09-15 发布日期:2016-09-15
作者简介:白志如，河南大学新闻与传播学院讲师，中国传媒大学传播研究院2013 级博士生。
基金资助:
本文系河南省教育厅人文社科重点项目“新媒介语境下河南省老字号品牌传播体系的建设”（2015-ZD-166），河
南大学第十四批教学改革项目“新媒介语境下‘消费者行为学’教学内容创新与实践研究”，教育部人文社会科学研究项目“旅
游地声誉形成机制及其对旅游者行为的影响”（15YJA790062）研究成果。

Theoretical Development and Prospects of Brand Research of Domestic Publishing

Online:2016-09-15 Published:2016-09-15

摘要/Abstract

摘要：

出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业；案例研究逐年增多，地域性集体案例
研究出现，但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题；研究者关注的品牌建设主体逐步多元，但需要给予民
营出版更多的关注；消费者缺席长期存在，近几年读者参与才开始受到重视。整体来看，已有研究对品牌内涵
及其变化的认知普遍存在局限，而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素，这是未来
研究尤为值得关注的地方。

关键词: 出版品牌研究, 品牌共建, 读者参与, 产消融合

Abstract:

This study find that brand research field of domestic publishing becomes more specialized and
the strategy research more professional ；case studies increase annually，along with more regional and
international cases，but there are a lot of adaptive problems need to resolve ；the phenomenon of multiparties
participate in constructing brand has caused researchers’concern，but the private publishing and the
readers’participating need more attention. On the whole，the researchers’understanding of the brand and
its changing is limited，however Prosumer Economy and the productivity of consumer are becoming essential
elements of brand construction，which is worth special mention in the future study.

白志如. 国内出版品牌研究的理论演进与展望[J]. 出版科学, 2016, 24(5): 82-.