摘要:
《乌合之众》 作为一本引进版学术图书,自民国时期传入中国以来便备受关注,新世纪后更是畅销不衰。 畅销的原因虽有版权因素, 但更多地是一种转型期社会系统性“理性”需求的体现。 出版企业通过供给管理以 及一定的营销方式扩展并满足了受众的非功能性文化需求。 基于互联网基础设施的网络书店则有效勾连了供求 关系, 促使长尾效应的有效实现, 进而促使《乌合之众》 成为一部非典型性畅销书。 出版企业在畅销类学术出 版实践中应契合时代文化需求, 侧重供给管理, 同时还需积极承担社会文化责任, 避免重复出版, 引导读者正 确认识图书内容。