出版科学 ›› 2013, Vol. 21 ›› Issue (6): 62-.

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报刊媒体数字化转型中移动媒体运营策略探析— — 以现代传播集团为例

胡 兵 邱智伟   

  1. ( 华南理工大学新闻与传播学院,广州,510006)
  • 出版日期:2013-11-15 发布日期:2013-11-15
  • 作者简介:胡兵,工学博士,华南理工大学新闻与传播学院副教授;邱智伟,华南理工大学新闻与传播学院 2011 级硕士生。
  • 基金资助:

    本文系中央高校基本科研基金资助项目“ iPad 对新闻传播方式与媒介经营的变革研究”( x2xcD2118270) 的最
    终研究成果。

  • Online:2013-11-15 Published:2013-11-15

摘要:

传统报刊媒体的数字化转型存在两种模式:舍弃纸媒完全转型的国外模式和向全媒体发展的国内模
式。 本文以全媒体发展模式的现代传播集团为例, 剖析其移动媒体业务快速发展的内因, 最后对报刊媒体发
展移动业务的运营策略提出建议。 强调报刊媒体与技术公司和渠道运营商合作的重要性, 同时报刊媒体发展
移动业务要从内容“ 二次售卖” 的浅层运营模式, 向具备移动性、 开放性和社交性的创新商业运营模式转变,
并具体提出移动业务发展的“ CSD 模式”。

关键词: 报刊媒体丨 数字化转型丨 移动媒体 , 丨运营策略

Abstract:

Traditional press media exists two modes in the digital transformation: the foreign mode of abandoning print m
edia completely transformation and the domestic mode to the cross-media development. Based on the cross-media development mode of Modern Media Co., Ltd. as an example, analyzes the cause of the rapid development of mobile media
business, finally, mobile business operation strategy of the press media are proposed. Emphasis on the cooperation importance among press media, technology companies and channel operators, at the same time, the press media need to
change from the shallow operating model “ secondary selling” of the content, to the mobile, open and social innovation
business mode, and puts forward the specific“ CSD mode” in the development of mobile business.