出版科学 ›› 2007, Vol. 15 ›› Issue (2): 62-.

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洞察中产者读物的观念意义与传播渠道

郑 虹   

  1. ( 浙江大学传播研究所,杭州,310028)
  • 出版日期:2007-03-15 发布日期:2007-03-15
  • 作者简介:郑虹,女,1983 年生,浙江宁波人,浙江大学传播研究所 2006 级硕士生,研究方向传播理论、媒介经营管理。

  • Online:2007-03-15 Published:2007-03-15

摘要:

中产者有该群体独特的生活哲学和行为时尚, 阅读是他们钟情的休闲方式。 中产者读物构筑起
中产者新的意义空间, 即时尚、 理性、 简约、 智慧的生活品位, 他们热衷于高品质读物, 倾向有质感的图片赏
析。 正是中产者的生活消费模式和阶层特性, 要求将中产者读物打造成观念适应、 视觉开阔、 渠道整合的集合
体, 定位中产者读物的市场方向。

关键词: 中产者 丨中产者读物 , 丨生活品位丨 观念

Abstract:

The middle class has a unique philosophy of life and behavior of fashion. They prefer to read as a
leisure habit. The middle-class publications build a new sense of space, which is fashionable, rational, simple and full
of wisdom. They keen on high quality books and enjoy good pictures. It is the middle-class' consumption pattern and
characteristics that require the reading materials for them to become a combination of conception suppliment, visual development and channel integration, and position the publishing market development.