出版科学 ›› 2018, Vol. 26 ›› Issue (4): 104-.
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吴 琼
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本文系安徽高校人文社会科学重点研究项目“基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究”（SK2017A0458）， 安徽省社会科学知识普及规划项目“大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究”（Y2016001），安徽财经大 学科研重点项目“大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究”（ACKY1724ZDB）研究成果。
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摘要：
1997 年至今， 日本出版市场“出版不况”已为常态， 实体书店尤其是独立书店纷纷倒闭、 关门大吉， 并呈愈演愈烈之势。 以今野书店、 本屋 B﹠B 为代表的独立书店并未坐以待毙， 而是凭借营销创新硬是在“红海” 市场中获得一席之地。 文章以 SIVA 营销理论视角， 分析与研究成功个案的生存之道， 意图为同类书店的发展提 供些许启示意义与借鉴价值。
Abstract:
Since1990s， TheBadPublishingoftheJapanesepublishingmarkethasbecomethenorm，and physicalbookstores，especiallyindependentbookstores，havecollapsedandcloseddown.Theyhavebecome increasinglyfierce.TheindependentbookstoresrepresentedbyKonnoShotenandB&Bdidnotsitandwaitto die.Instead，relyingonmarketinginnovationswasaplaceinthe “RedSea”market.Fromtheperspectiveof SIVAmarketingtheory，thearticleanalyzesandstudiesthewaysofsurvivalofsuccessfulcases，inorderto providesomeinspirationalsignificanceandreferencevalueforthedevelopmentofsimilarbookstores.
吴 琼. 基于 SIVA 视角的日本独立书店营销创新探究[J]. 出版科学, 2018, 26(4): 104-.
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