基于4R 营销视角的日本实体书店经营策略研究

出版科学 ›› 2017, Vol. 25 ›› Issue (6): 77-.

基于4R 营销视角的日本实体书店经营策略研究

吴　琼

（南京大学历史学院，南京，210023）

出版日期:2017-11-15 发布日期:2017-11-15
作者简介:吴琼，南京大学历史学院2017 级博士生；安徽财经大学文学院讲师。
基金资助:
本文系安徽高校人文社会科学重点研究项目“基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究”（SK2017A0458），
安徽省社会科学知识普及规划项目“大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究”（Y2016001），安徽财经大
学科研重点项目“大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究”（ACKY1724ZDB）的研究成果之一。

Study on Business Strategies of Japan’ s entity bookstores on 4R Marketing Theory

Online:2017-11-15 Published:2017-11-15

摘要/Abstract

摘要：

对作为出版强国的日本来说，书店一直都是一道亮丽的风景。但20 世纪90 年代以来，日本出版业
在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇“出版不况”，实体书店经营困难，数量持续减少。以代官山茑屋书店、
东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬，并且效益可观。本文
以4R 营销理论为视角，分析其经营理念和经营策略创新，意图找寻其成功之道。

Abstract:

The business of bookstores has been rising and becoming a beautiful landscape. Since 1990s,
Japan’s physical bookstores have been undergoing transform from prosperity to cut-down in number due
to the competition from online bookstores and electronic book. On behalf of T-Site, JUNKU bookstore, Book
and Bed Tokyo, B ＆ B bookstore as the representative of the entity bookstore book store with marketing
innovation itself according to the rising trend, and considerable benefits. This article conducts a deep analysis
on management of Japan’s bookstores on 4R Marketing Theory and attempts to find their path to success.

吴　琼. 基于4R 营销视角的日本实体书店经营策略研究[J]. 出版科学, 2017, 25(6): 77-.