摘要：

相关分析指出， 高校教材存量市场不断扩大， 品种逐年增加， 供给过剩与需求旺盛并存。 在数字化
时代激烈的市场竞争中， 高校教材巡展这一成熟的营销手段暴露出一些弊端， 本文结合笔者多年参与教材推
广的经验， 总结高校教材巡展面临的四大主要问题， 并提出五点对策。