摘要：

目前 网 络发行 虽 然还 不 完善 , 但相 对于传统发行仍极具优 势 。 随着 网络 的普及和其他信
息 技术的发展 , 网络发行乃 大势所趋 。 麦克 卢汉 的文化传播 理论对我 国 的 出 版发行 改革 有 着 深刻 的
启 示 。 从 “ 网 上 书店 ” 到 “ 图书 电 子 中盘 , , , 我 国 出版 业正一 步步 走近 网 络发行之路 。