摘要：
市场 营销理论指 出 , 营销 活 动主要有 四个基本变 量 , 即产 品 、 价格 、 分销和促销 , 相应 地 ,
图书 市 场 营销策略也 包括这 四个方 面 的 内容 。 本文主要研究 图 书 营销 的产 品策略 问 题 , 包括产 品 策
略在 图 书 营销 中的作用 , 图 书 产 品 策略 以 读者为 中 心的 价值取 向 , 主导产 品 策略 , 新产 品 开发 策略 , 已
有 品种 经 营与 维护 策略的 内涵和构成 , 图 书产 品 策略 的动 态属性等 。
何 皓. 图书营销 中的产 品策略[J]. 出版科学, 2004, 12(2): 37-.
