出版科学 ›› 2009, Vol. 17 ›› Issue (2): 49-.
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崔 明 宋 婵
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摘要：
基于市场营销学中的理论 STP分析，认为大学出版社应当运用“市场再细分、目标市场再选 择、市场再定位”的新方法挖掘市场机会。在市场再细分中，提出多方位市场分析模型；在目标市场再选择中， 提出 3 个可供开发的新市场；在市场再定位中，创新性地提出大学出版社的“蓝海型长尾战略”。
关键词: 大学出版社 丨市场营销 , 丨STP , 丨蓝海型长尾战略
Abstract:
Based on the STP, the basic theory of Marketing, this article brings up the new way of“ Market Resegmentation-Market Retargeting-Market Repositioning” for university presses to tap market opportunities. In the Market Resegmentation, it gives multi-directional analysis model of the university publications market. In the Market Retargeting, it presents three new markets which are worthy of development. In the Market Repositioning, it innovatively puts forward “ long tail-blue ocean strategy” for university press.
崔 明 宋 婵. 基于 STP 的大学出版物市场创新性研究[J]. 出版科学, 2009, 17(2): 49-.
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