出版科学 ›› 2009, Vol. 17 ›› Issue (5): 65-.

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二元销售对大型书城营销的借鉴意义

曹 宇   

  1. ( 武汉大学信息管理学院,武汉,430072)
  • 出版日期:2009-09-15 发布日期:2009-09-15
  • 作者简介:曹宇,武汉大学信息管理学院 2007 级博士生,深圳出版发行集团副总经理,深圳市出版业协会会长。

  • Online:2009-09-15 Published:2009-09-15

摘要:

大型书城作为图书分销渠道的一个新业态, 其建设和运营需要市场营销理论以及其他理论的指
引。 本文结合市场营销学理论和深圳书城中心城的实践提出“ 二元销售” 的观点, 阐明从营销图书发展到营销
书城, 从营销产品提升到营销产品的载体, 是对图书营销管理的一种重要创新, 并指出这一观点对于大型书城
的营销具有一定的借鉴意义。

Abstract:

This article combines the marketing theory and practice of the Shenzhen Central Bookstore, and pre
sents the concept of “ Dual Sales” to illustrate the fact that the shift from the marketing of books to the marketing of
bookmall, from marketing products to marketing product carriers, is actually a significant innovation in book marketing management. This concept is of certain reference value to the marketing of large-scale bookmall.