出版科学 ›› 2007, Vol. 15 ›› Issue (1): 64-.

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论图书的定制营销

徐 军 余世英   

  1. ( 武汉大学信息管理学院,武汉,430072)
  • 出版日期:2007-01-15 发布日期:2007-01-15
  • 作者简介:徐军,女,1968 年生,副研究馆员,主要从事文献信息资源建设工作与研究;余世英,女,1965 生,副教授,博士,主要 从事书业企业财务管理研究。

  • Online:2007-01-15 Published:2007-01-15

摘要:

读者个性化需求的日益增长、 网络技术的发展、 日趋激烈的图书市场竞争是出版企业实施图书
定制营销的主要动因。 出版企业实施图书定制营销的策略有: 建立读者数据库, 加强与读者沟通; 利用信息技
术管理出版流程; 积极推行按需印刷业务。 

Abstract:

The growth of reader's individual need, the development of network technology and the increasing
fierce competition of book market are the main causes of publishers' customized marketing of books. Publishers should
carry out such strategies as building database of reader's information in order to reinforce communication with readers,
utilizing information technology in management of publishing process and adopting the technology of Print on Demand.